Lorsque vous lancez une nouvelle entreprise, l’une des étapes les plus importantes consiste à trouver un nom de marque accrocheur. Si vous donnez à votre entreprise un nom mal pensé, cela peut devenir un cauchemar marketing pour vous. Il est difficile de changer un nom de marque existant, surtout lorsque vous avez déjà des antécédents.
Choisir un bon nom de marque n’est pas aussi simple que de trouver une phrase au hasard ou d’en choisir une qui semble accrocheuse. Un bon nom d’entreprise doit transmettre l’essence du produit ou du service qu’il vend. Les noms de marque doivent servir à rappeler à vos associés pourquoi vous faites les choses comme vous les faites. Toute marque mémorable a un nom qui vient facilement à l’esprit.
Un nom de marque bien choisi facilite la commercialisation, la vente et la sensibilisation à votre marque, notamment lorsqu’il est utilisé dans votre folioscope en ligne. Alors, que vous soyez un chef d’entreprise en phase de démarrage à la recherche du nom parfait pour votre société ou un designer à la recherche d’un nom pour un produit que vous fabriquez, voici un guide complet sur la manière de trouver un nom de marque pour votre société ou votre nouveau produit, sur la manière de trouver des idées de noms de marque qui parlent aux clients potentiels et sur les noms de marque utiles.
Qu’est-ce qui fait un bon nom de marque ?
Le nom de marque est une question essentielle lors de la création d’une entreprise ou de nouveaux produits. Un nom de marque bien choisi et mémorable détermine la première impression que vous ferez sur les consommateurs, et vous distingue de la concurrence. Il est difficile d’avoir une suggestion universelle pour chaque entreprise, car chacun a une stratégie de dénomination différente. Cependant, il existe quelques lignes directrices qu’un nom de marque devrait avoir.
Un bon nom de marque est évocateur. Il doit inciter les clients potentiels à en savoir plus sur votre produit ou service et doit susciter une réaction émotionnelle favorable chez eux. Si le client se dit « qu’est-ce que ça veut dire » et veut en savoir plus sur le nom de votre entreprise, alors c’est un bon nom de marque. Par exemple, Goodreads, Aleve et SpaceX sont d’excellents noms de marque qui sont associés au produit qu’ils proposent.
Un nom de marque doit être facile à prononcer et peut inclure des éléments attractifs tels que l’allitération ou les jeux de mots pour augmenter son attrait. Par exemple, Flickr est en perte de vitesse – pourquoi ? Parce que ce n’est pas un bon nom commercial pour un service de photographie. Netflix, en revanche, est très populaire parce que le nom de l’entreprise est facile à retenir.
Une marque forte doit pouvoir se différencier de la concurrence, que ce soit par un air ou par l’utilisation d’une métaphore. Assurez-vous que le nom de votre marque est reconnaissable – parmi les marques technologiques comme Intel, Akron et Nexgen est né le nom simple et mémorable d’Apple.
Comme les noms de marque efficaces sont courts et faciles à retenir, il peut également être judicieux d’utiliser un acronyme pour nommer un produit ou un service dont le titre est long. Certains acronymes, comme IKEA ou KFC, sont déjà des noms familiers qui renforcent l’identité de la marque.
Réfléchissez aux objectifs de votre entreprise
Commencez par définir l’identité et les objectifs de votre entreprise. Cela vous aidera à vous démarquer de la concurrence. Réfléchissez à la raison d’être de votre entreprise, à ce que représente votre marque, à vos forces et faiblesses, et au public que vous visez avec votre marque. Si vous voulez cibler les jeunes entrepreneurs, donnez à votre entreprise un nom un peu vague, comme PayPal. Si vous ciblez les hommes d’affaires, des noms de marque plus sérieux comme Venmo seraient peut-être mieux.
Pensez à vos clients actuels et à vos concurrents
Il est important de choisir un nom qui correspond à la fois à votre cible démographique et aux personnes qui travaillent dans votre secteur. Pensez à vos concurrents et évitez de choisir le même nom qu’une entreprise concurrente. Tenez compte des critiques et des enquêtes des clients potentiels. Si les consommateurs s’extasient sur le fait qu’il est agréable d’utiliser votre produit et de travailler avec votre personnel, il est inutile de choisir un nom de marque fantaisiste – pensez à mettre l’accent sur l’aspect du service à la clientèle et sur des mots comme Vous, Servir, Aider, Ami. Le processus de dénomination de la marque est destiné à vos clients, pas à vous !
Créez vos propres mash-ups
L’utilisation d’un portmanteau est l’une des façons les plus amusantes de trouver de fantastiques idées de noms d’entreprise. Choisissez simplement deux ou trois mots qui ont beaucoup de valeur pour vous et votre entreprise et combinez-les. YouTube, Netflix, WhatsApp – toutes ces excellentes idées de noms d’entreprises combinent deux mots en un seul. Si vous avez un magasin de jeux vidéo au centre-ville, GameCenter vous vient immédiatement à l’esprit.
Faites appel à la mythologie ou à l’histoire
Des entreprises comme Mars, Nike, Hermès et Pandora font toutes référence à la mythologie grecque. Vous pouvez trouver de nombreuses idées de noms de marques différentes dans les livres, l’histoire et les légendes. Lisez un peu sur les personnages mythiques, vous trouverez peut-être quelque chose dans le mythe ou l’histoire pour le nom de votre entreprise.
Vous n’êtes pas obligé de faire constamment référence à la mythologie européenne, par exemple, la célèbre compagnie aérienne Garuda porte le nom de l’oiseau mythique fougueux. Vous pouvez ainsi mettre en valeur l’histoire de votre pays et de votre origine.
Utilisez des termes étrangers
Utiliser une langue qui n’est pas votre langue maternelle est une autre excellente stratégie pour inventer un nom d’entreprise accrocheur. Cela peut donner à votre entreprise un aspect exotique et intriguant pour les consommateurs potentiels. Par exemple, vous pouvez utiliser un nom français pour un salon de beauté ou un nom arabe pour une torréfaction de café. Le latin, qui est la base de nombreuses langues européennes, est un bon choix.
Utilisez votre nom
Vous pouvez utiliser votre nom – des entreprises comme Bosch ou Siemens portent le nom de leurs fondateurs. Vous pouvez adopter une approche plus créative : par exemple, Amstrad est un mot inventé qui désignait autrefois la société Alan Michael Sugar Trading. Utilisez également des surnoms – si les gens vous appellent Crick depuis toujours, vous avez immédiatement un nom de société tout trouvé. Vous pouvez utiliser des noms de lieux ou de membres de votre famille importants pour vous, comme Amazon ou Fabia.
Montrez une histoire de films
Le processus de création de noms d’entreprise peut être une excellente occasion de montrer l’ histoire de la marque de votre entreprise. Si l’histoire de votre entreprise est intéressante et fascinante, vous voudrez peut-être la refléter dans votre nom de société, comme Kentucky Fried Chicken. En revanche, le propriétaire de l’entreprise, Kiichiro Toyoda, voyait souvent son nom mal orthographié par les étrangers. Il a donc changé le nom de l’entreprise en Toyota, créant ainsi une marque très mémorable.
Changez l’orthographe
Pour susciter davantage d’intérêt pour votre nom de marque, envisagez de modifier l’orthographe d’un terme populaire en ajoutant ou en supprimant des lettres, voire en réécrivant la phrase entière. Il est alors facile de réserver le nom et de trouver de bons noms de domaine pour votre entreprise. Par exemple, le fast-food Arby’s est un RB prononcé pour Raffel Brothers. Le nom de Google vient du terme mathématique googol – un et cent zéros.
Choisissez un mot au hasard dans le dictionnaire
Si vous ne trouvez pas le nom de votre entreprise, vous pouvez utiliser un générateur de nom commercial. Twitter aurait pu s’appeler Twitch (aujourd’hui occupé par un autre réseau social), mais ce nom a été malmené. Le fondateur de l’entreprise, Jack Dorsey, a regardé dans le dictionnaire et a trouvé le mot « twitter » à côté, qui convenait parfaitement au nouveau service. Des idées de noms de marque mémorables peuvent être créées grâce à des associations libres ou à un simple brainstorming.
